TNS Gallup Media: ïî êîëè÷åñòâó íåäåëüíîé è ìåñÿ÷íîé àóäèòîðèè Mail.ru â ìàå 2008 ãîäà âïåðâûå îáîãíàë «ßíäåêñ»

TNS Gallup Media âïåðâûå ïîçâîëèëà ñðàâíèòü ðîññèéñêóþ àóäèòîðèþ Mail.ru, «ßíäåêñà» è äðóãèõ èíòåðíåò-ïðîåêòîâ, îïóáëèêîâàâ ñòàòèñòèêó çà ìàé 2008 ãîäà. Ïî äàííûì êîìïàíèè, çà ìàé 2008 ãîäà 14 902 300 ðîññèÿí â âîçðàñòå 12-54 ëåò çàøëè íà ñòðàíèöû ïðîåêòîâ Mail.ru õîòÿ áû îäèí ðàç ñ äîìàøíèõ ëèáî ðàáî÷èõ êîìïüþòåðîâ. Çà ýòîò æå ïåðèîä «ßíäåêñ» ïîñåòèëè 14 692 700 ðîññèÿí. Íåäåëüíûå àóäèòîðèè Mail.ru è «ßíäåêñà» (ñðåäíåå êîëè÷åñòâî ëþäåé, çàõîäèâøèõ íà ñàéò ðàç â íåäåëþ è ÷àùå) ñîñòàâèëè 11,54 ìëí è 11,45 ìëí ñîîòâåòñòâåííî. Ðå÷ü èäåò î æèòåëÿõ ãîðîäîâ ñ íàñåëåíèåì ñâûøå 100 òûñ. ÷åëîâåê.

Ïî ìíåíèþ ýêñïåðòîâ, ðàçíèöà â 210 òûñ. ÷åëîâåê íå ïîçâîëÿåò äåëàòü ãðîìêèõ âûâîäîâ. «Ïðè âñåì óâàæåíèè ê èññëåäîâàíèÿì TNS, ìíå êàæåòñÿ, ÷òî òîëüêî çàïóùåííîå îáùåðîññèéñêîå èçìåðåíèå íå îáåñïå÷èâàåò òàêîé âûñîêîé òî÷íîñòè», - îòìåòèë Áîðèñ Îâ÷èííèêîâ, ðóêîâîäèòåëü îòäåëà èññëåäîâàíèé «Ñóï». Ïî åãî ñëîâàì, î÷åâèäíî, ÷òî «ßíäåêñ» è Mail.ru îáëàäàþò ïðèìåðíî îäèíàêîâûì îáúåìîì àóäèòîðèè, ïðèòîì ïîäîáíîå íàáëþäàåòñÿ óæå äîñòàòî÷íî äàâíî.

Àííà Çàéöåâà, àíàëèòèê ÓÊ «Ôèíàì Ìåíåäæìåíò», òàêæå ñ÷èòàåò, ÷òî ïîêàçàííàÿ TNS äèíàìèêà íå ãîâîðèò î áîëüøîì ðàçðûâå ìåæäó êðóïíåéøèìè ïîðòàëàìè. «Âñå-òàêè îòðûâ áûë äîñòàòî÷íî íåáîëüøîé, à èçìåíåíèå ÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé â ìåñÿöû ñ áîëüøèì ÷èñëîì ïðàçäíèêîâ íå âñåãäà íîñèò ïðåäñêàçóåìûé õàðàêòåð, - ãîâîðèò îíà. - Ïðàâäà, ïî äíåâíîé àóäèòîðèè Mail.ru, ïî äàííûì TNS Gallup, âûøåë âïåðåä åùå â ìàðòå, òàê ÷òî ìîæíî ãîâîðèòü î òîì, ÷òî òåíäåíöèÿ ñóùåñòâóåò, êàê ìèíèìóì, íåñêîëüêî ìåñÿöåâ».

 «Ôèíàìå» ñ÷èòàþò, ÷òî Mail.ru óäàëîñü âûðâàòüñÿ âïåðåä ïðåæäå âñåãî çà ñ÷åò òîãî, ÷òî íà ïðàçäíè÷íûå äíè ïðèòîê ïîëüçîâàòåëåé áûë çíà÷èòåëüíûì. «Âî âðåìÿ âûõîäíûõ ïîëüçîâàòåëè òðàäèöèîííî èñïîëüçóþò ïî÷òó, ìåíåå àêòèâíî ðàáîòàÿ ñ ïîèñêîì (çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü çàïðîñîâ ñâÿçàíà ñ ðàáîòîé)», - ðàññêàçûâàåò Àííà Çàéöåâà. Ïî åå ñëîâàì, ó «ßíäåêñà» òàêæå åñòü èíñòðóìåíòû äëÿ óâåëè÷åíèÿ àêòèâíîñòè ñâîèõ ïîëüçîâàòåëåé è ïðèâëå÷åíèÿ íîâûõ, òàê ÷òî îí ìîæåò âçÿòü ðåâàíø.

 ñâîþ î÷åðåäü, Îâ÷èííèêîâ ïðèçíàåò, ÷òî â öåëîì óñëîâèÿ äëÿ äàëüíåéøåãî ðîñòà Mail.ru áîëåå áëàãîïðèÿòíûå – åå ëèäåðñòâî â ïî÷òîâîì ñåãìåíòå âûãëÿäèò áîëåå íàäåæíûì, ÷åì ëèäåðñòâî «ßíäåêñà» ñðåäè ïîèñêîâèêîâ. Êðîìå òîãî, Mail.ru èìååò áåçóñëîâíî ëó÷øèå ïîçèöèè â íàèáîëåå áûñòðîðàñòóùåì ñåãìåíòå èíòåðíåòà, ñâÿçàííîì ñ ñîöèàëüíûìè êîììóíèêàöèÿìè è ôîòî-âèäåî êîíòåíòîì.

Ñèëüíûå ïîçèöèè Mail.ru â ñåãìåíòå ñîöèàëüíûõ ñåòåé îáåñïå÷èâàåò ïðîåêò «ÌîéÌèð». Òåì íå ìåíåå, ýêñïåðòû íå ñ÷èòàþò, ÷òî «ÌîéÌèð» ïðèâëåê çàìåòíîå êîëè÷åñòâî íîâûõ ïîñåòèòåëåé äëÿ ïîðòàëà â öåëîì. «Ñêîðåå, ïðîåêò óâåëè÷èë ëîÿëüíîñòü è àêòèâíîñòü òåõ, êòî óæå ïîëüçîâàëñÿ Mail.ru äëÿ ïî÷òû, ðàçìåùåíèÿ ôîòî è ò.ä., - ñ÷èòàåò Áîðèñ Îâ÷èííèêîâ. - Ýòî õîðîøàÿ èëëþñòðàöèÿ òîãî, êàê ìîæíî «ïðèâÿçàòü» àóäèòîðèþ ïîðòàëà ê íîâîìó ïðîåêòó ýòîãî ïîðòàëà. Ïðè ýòîì íàäî ó÷èòûâàòü, ÷òî âñå-òàêè ïî ñòåïåíè âîâëå÷åííîñòè àóäèòîðèè «ÌîéÌèð» ñèëüíî óñòóïàåò ñåòÿì Odnoklassniki.ru è Vkontakte.ru.  «Ôèíàìå» ïðèäåðæèâàþòñÿ àíàëîãè÷íîé ïîçèöèè. Çàéöåâà äîïóñêàåò, ÷òî î÷åíü àêòèâíîå ïðîäâèæåíèå «ÌîéÌèð» ìîæåò ñëóæèòü ôàêòîðîì ðîñòà òðàôèêà, îäíàêî ïîëüçîâàòåëü Mail.ru, ïðåæäå âñåãî, çàèíòåðåñîâàí â ïî÷òå, à âñå îñòàëüíîå ÿâëÿåòñÿ âòîðè÷íûìè ñåðâèñàìè.

Ãåíäèðåêòîð AdWatch Àíäðåé ×åðíûøîâ, â ñâîþ î÷åðåäü, ïðîãíîçèðóåò, ÷òî êîíêóðåíöèÿ ìåæäó äâóìÿ ïîðòàëàìè íà ïîëå êîììóíèêàöèîííûõ ñåðâèñîâ áóäåò ïðîäîëæàòüñÿ, ïðè ýòîì «ßíäåêñ» áóäåò ïðîäîëæàòü ðàçûãðûâàòü ñâîé êîçûðü ïîèñêîâûõ è èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé. Îí îòìå÷àåò, ÷òî ðîñò àóäèòîðèè íà ðóêó è Mail.ru, è «ßíäåêñó», êîòîðûé ïðåäîñòàâëÿåò Mail.ru ïîèñêîâûå òåõíîëîãèè è ïîëó÷èò áîëüøå äåíåã îò ïîèñêîâîé ðåêëàìû íà Mail.ru.

Âñå ýêñïåðòû ñõîäÿòñÿ âî ìíåíèè, ÷òî ñ âûõîäîì îò÷åòà TNS îòíîøåíèå ðåêëàìîäàòåëåé è ñîîòíîøåíèå ñèë ìåæäó ëèäåðàìè íà ðåêëàìíîì ðûíêå ïðèíöèïèàëüíî íå èçìåíèòñÿ – îáå êîìïàíèè îñòàþòñÿ ïðèâëåêàòåëüíûìè ïëîùàäêàìè äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé. «ßíäåêñ» - ïðèçíàííûé ëèäåð íà ðûíêå êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, òîãäà êàê Mail.ru áûë è îñòàåòñÿ êðóïíåéøåé ðåêëàìíîé ïëîùàäêîé äëÿ ìåäèéíîé ðåêëàìû. Ìàëîâåðîÿòíî, ÷òî êòî-òî èç ðåêëàìîäàòåëåé áóäåò êîððåêòèðîâàòü ñâîè ïëàíû òîëüêî èç-çà ðåçóëüòàòîâ ìàÿ.