Российские предприниматели верят в альтернативные медиа, но платить за рекламу в интернете не торопятся

Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили итоги традиционного опроса российских предпринимателей в рамках проекта по расчету индекса деловой активности. В этот раз решено было выяснить их отношение к альтернативным медиа. В их эффективность бизнесмены верят, но пока не готовы подкрепить эту веру деньгами. Опрос был проведен в период с 8 по 14 апреля. В нем приняли участие 92 топ-менеджера и собственника российских компаний.

Расходы на альтернативные медиа (new media) в США в 2007 году выросли на 22% и составили $73,4 млрд. При этом, согласно исследованию компании PQ Media, в 2008 году они вырастут еще на 20% и превысят $88 млрд. В исследовании подчеркивается, что расходы на альтернативные медиа в 2007 году достигли 16% от всего рекламного рынка США (в 2002 году — лишь 8%). PQ Media прогнозирует, что к 2012 году они приблизятся к 27% всех рекламных и маркетинговых затрат рекламодателей.

Наиболее широко компании в своей деятельности используют устоявшиеся и распространенные в Рунете возможности альтернативных медиа и гораздо меньше — новые, нестандартные для России средства. Так, 65,22% респондентов заявили, что используют их для продвижения сайта компании на поисковых порталах и размещения рекламы в сети интернет, 39,13% — что прибегают к взаимодействию с тематическими интернет-СМИ, 34,78% — что применяют рассылки, опросы и RSS-технологии (подача информации в режиме новостного портала). Еще 27,17% ведут корпоративные блоги и/или блоги топ-менеджмента компании, 26,09% проводят онлайн-консультации, трансляции и пресс-конференции в интернете. Еще меньше — 17,39% продвигают топ-менеджмент компании в модных сейчас социальных сетях. И лишь около 5% представителей компаний отметили использование вирусного (5,43%) и партизанского (4,35%) маркетинга.

Эффективность альтернативных медиа по сравнению с традиционными на российском рынке в целом оценивается компаниями положительно. На одном уровне ее оценивают треть (33,69%) опрошенных. Около четверти (26,09%) полагают, что она зависит от распространения интернета в конкретном регионе. Почти пятая часть (21,74%) респондентов считают, что эффективность альтернативных медиа выше (еще 2,17% — что значительно выше), напротив, 15,22% — что ниже (еще 1,09% — что значительно ниже).

Подавляющее большинство представителей бизнеса, принявших участие в опросе, будут только увеличивать использование альтернативных медиа в своей деятельности. Так ответили более половины (53,26%) из них, пятая часть (20,65%) полагают, что останется на том же уровне. Использование альтернативных медиа в деятельности компании в будущем будет зависеть от их эффективности для 13,04% предпринимателей, а в зависимости от региона — для 3,26%. Лишь 1,09% опрошенных указали, что использование альтернативных медиа в деятельности компании будет уменьшаться; еще 8,7% затруднились с ответом.

При всем оптимизме руководителей в отношении альтернативных медиа доля рекламного бюджета, потраченного на них, минимальна. Более половины (58,69%) компаний тратят на альтернативные медиа менее 5% своего рекламного бюджета, пятая часть (19,57%) — 5–20%, еще 7,61% — 20–50%. Еще меньше — всего 1,09% компаний тратят на альтернативные медиа свыше 50% своего рекламного бюджета.

Дата: 24.04.2008

Новости

28.02.20

Let's Encrypt выдал миллиардный сертификат

13.02.20

Как рекламировать медицинские услуги и интернете

13.02.20

О важности перехода на HTTPS

+7 999 300 7738

Российские предприниматели верят в альтернативные медиа, но платить за рекламу в интернете не торопятся