Ðàñòóùèé ðîññèéñêèé ðûíîê èíòåðíåò-ðåêëàìû ïðèâëåêàòåëåí äëÿ çàðóáåæíûõ êîìïàíèé

Ïî îöåíêå ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà Mindshare Interaction, â 2006 ãîäó îáúåì ðûíêà èíòåðíåò-ðåêëàìû â Ðîññèè âûðîñ íà 87% äî $187 ìëí, à ê êîíöó 2007 ãîäà ìîæåò äîñòè÷ü $300 ìëí. Îêîëî 55% âñåõ ðåêëàìíûõ ðàñõîäîâ â ðóíåòå ïðèøëîñü íà äîëþ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû. Êðóïíåéøèå ó÷àñòíèêè ðûíêà ðàçìåùåíèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû —  «ßíäåêñ»  (åãî âûðó÷êà çà 2006 ãîä — $72,6 ìëí, ÷èñòàÿ ïðèáûëü — $29,9 ìëí) è «Áåãóí»  (âûðó÷êà çà 2006 ãîä — $36 ìëí).

«Áåãóí», ïî ñëîâàì åãî ãåíäèðåêòîðà Àëåêñåÿ Áàñîâà, òîëüêî çà ïîñëåäíèå äâà ìåñÿöà ïîäïèñàë îêîëî äåñÿòêà íîâûõ êîíòðàêòîâ ñ ðåêëàìíûìè àãåíòñòâàìè — ýòî áîëåå ïîëîâèíû îò âñåõ ðàíåå çàêëþ÷åííûõ äîãîâîðîâ.  ïåðâóþ î÷åðåäü, âûõîäà â Ðîññèþ òðåáóþò îò ñâîèõ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ êîìïàíèè Âîñòî÷íîé Åâðîïû è Êèòàÿ, óòâåðæäàåò Áàñîâ. Àêòèâíîñòü èíîñòðàíöåâ îòìå÷àåò è ãåíäèðåêòîð Link.ru (îäèí èç êîíêóðåíòîâ «Áåãóíà») Äìèòðèé Âàñèëüåâ: «Ó íàñ ñàìûå àêòèâíûå êëèåíòû — ñ Óêðàèíû, èç ÑØÀ è Êàíàäû, ðåêëàìèðóþùèå ðàäèî è Ò äëÿ ðóññêîÿçû÷íîãî íàñåëåíèÿ». À Èçðàèëü çàìàíèâàåò ÷åðåç ðîññèéñêèå ñàéòû «ñâîèõ», ÷üè IP-àäðåñà îòíîñÿòñÿ ê èçðàèëüñêîìó ñåãìåíòó Èíòåðíåòà, äîáàâëÿåò îí.

Ïîñëåäíåå âðåìÿ «ßíäåêñ» íàáëþäàåò âñïëåñê èíòåðåñà ñî ñòîðîíû èíîñòðàííûõ ðåêëàìîäàòåëåé è äàæå ñîáèðàåòñÿ íàíÿòü íîâûõ ñîòðóäíèêîâ äëÿ ðàáîòû ñ íèìè, ðàññêàçàë ðóêîâîäèòåëü ïðåññ-ñëóæáû êîìïàíèè Ìèõàèë Óøàêîâ. Ñðåäè èíîñòðàííûõ êëèåíòîâ «ßíäåêñà» — áàíêè, à òàêæå êðóïíûå èíòåðíåò-ñåðâèñû, êîòîðûå ïðèõîäÿò íà ðîññèéñêèé ðûíîê (íàïðèìåð, äîñêè îáúÿâëåíèé Slando.ru, OLX.com, êîíòåíò-ïðîâàéäåð Jamster). Ê êîíöó ãîäà ïîëüçîâàòåëåé èíòåðíåòà â Ðîññèè áóäåò êàê ìèíèìóì 30 ìëí — ýòî àóäèòîðèÿ, êîòîðàÿ óæå ìîæåò çàèíòåðåñîâàòü èíîñòðàííûõ ðåêëàìîäàòåëåé, äîáàâëÿåò îí.

Èíîñòðàíöû ïðèâûêëè èñïîëüçîâàòü èíòåðíåò-ðåêëàìó è âûäåëÿþò íà íåå äî 30% ìàðêåòèíãîâîãî áþäæåòà, ðàññêàçûâàåò àíàëèòèê «Ôèíàìà» Âëàäèñëàâ Êî÷åòêîâ.  Ðîññèè, ïî åãî ñâåäåíèÿì, íà ðåêëàìó â Ðóíåòå âûäåëÿåòñÿ 10-15% ìàðêåòèíãîâûõ áþäæåòîâ. Ïî åãî ìíåíèþ, ïðèòîê ðåêëàìîäàòåëåé â ïîñëåäíåå âðåìÿ îáóñëîâëåí ïîÿâëåíèåì ðåéòèíãîâ îò íåçàâèñèìûõ àãåíòñòâ, êîòîðûå ïîçâîëÿþò áîëåå îáîñíîâàííî ïëàíèðîâàòü çàòðàòû. «Ïî íàøèì ïðîãíîçàì, äîëÿ òðàíñíàöèîíàëüíûõ êîðïîðàöèé â çàòðàòàõ íà ðóíåò-ðåêëàìó óæå â ýòîì ãîäó äîñòèãíåò 30-35%», — ãîâîðèò Êî÷åòêîâ. Òàêèì îáðàçîì, åñëè îáúåì ðåêëàìíîãî ðûíêà â Èíòåðíåòå äîñòèãíåò ïðåäñêàçàííûõ àíàëèòèêàìè $300 ìëí, íà èíîñòðàíöåâ ïðèäåòñÿ $90-105 ìëí.